內(nèi)蒙古華晟工程項目管理有限公司受內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司委托，現(xiàn)就調(diào)研年度招標(biāo)項目進(jìn)行競爭性談判,歡迎符合資格條件的供應(yīng)商參加。

一、 項目編號：JTZLGL2022019

二、項目名稱：調(diào)研年度招標(biāo)項目

三、項目概況：

蒙牛乳業(yè)集團(tuán)市場部&各事業(yè)部為滿足市場研究需求，現(xiàn)通過公開競爭性談判的形式甄選2023-2024年度市場研究調(diào)研合作公司。   

本項目劃分為十六個標(biāo)段：

標(biāo)段1：消費者研究（綜合）。

1)消費者綜合研究能力強

2)運用綜合方法，實施如下但不限于:

-消費者行為和態(tài)度研究

-消費者市場細(xì)分研究

-創(chuàng)新需求挖掘和洞察研究

-品牌和溝通研究

-渠道和購物者研究等需求

標(biāo)段2：概念孵化/創(chuàng)新研究。

包括產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新兩個方面。

1)產(chǎn)品創(chuàng)新：新品從創(chuàng)意發(fā)想到概念創(chuàng)立、測試，上市支持到事后復(fù)盤，可提供全鏈路或部分鏈路的解決方案。

2)營銷創(chuàng)新：品牌年輕化、以營銷帶動新品、特定人群溝通洞察

前者請著重介紹是否有測試的統(tǒng)一通過標(biāo)準(zhǔn)、是否能區(qū)分方法量級（輕量級、重量級創(chuàng)新測試方法）、是否有銷量預(yù)測模型；后者著重方法、思想、成功案例

標(biāo)段3：產(chǎn)品/感官體驗。

1)全鏈路產(chǎn)品體驗：從第一次接觸產(chǎn)品，按消費者使用歷程，評估反饋各環(huán)節(jié)產(chǎn)品體驗，包括但不限于包裝、口味、身體感受。

2)消費者感官定性洞察：經(jīng)過感官能力篩選的被訪者，定性與感官雙主持,探索情感、功能與感官特征的聯(lián)系

3)消費者感官定量測試及建模：差異測試/ 感官分組, 快速剖析描述性分析動態(tài)感官測試；

標(biāo)段4：品類管理與產(chǎn)品線優(yōu)化。

1)品類管理

不同市場、渠道業(yè)態(tài)的品類管理、精準(zhǔn)選品、人貨場匹配。

目的：最佳運營效率、最高終端轉(zhuǎn)化

2)產(chǎn)品線管理與優(yōu)化

品類與品牌產(chǎn)品線優(yōu)化

目的：最大化消費者覆蓋、留存于生命周期價值提升；確保新品增長模式健康良性。

標(biāo)段5：品牌研究。

1)如何幫助蒙牛打造消費者熱愛的品牌

2)如何鑄造和強化蒙牛各品牌的獨特資產(chǎn)，轉(zhuǎn)化為情感喜愛與購買偏好

3)現(xiàn)有的營銷行動起到了怎樣的效果

4)對標(biāo)行業(yè)與競手，蒙牛的表現(xiàn)如何

5)通過研究，為各品牌既真實反饋品牌建設(shè)表現(xiàn)，又提出合理且重要的品牌建設(shè)建議。

標(biāo)段6：媒體物料前測。

1)對于現(xiàn)有媒體環(huán)境所使用的各種媒介素材物料的測試、優(yōu)化

2)要求務(wù)本求真，貼近消費者真實媒介環(huán)境

3)用實際行為而不是只依靠宣稱

4)對物料本身有置信評判

5)且有優(yōu)質(zhì)的優(yōu)化意見與背后洞察

6)有先進(jìn)算法、AI等能力可加入介紹

標(biāo)段7：媒介效果后測。

1)媒介投放效果后測復(fù)盤研究（包含不限于大型營銷戰(zhàn)役、IP、綜藝及劇集贊助、植入等形式），回答媒介執(zhí)行觸達(dá)、投資回報、最佳媒介組合、品牌建設(shè)效果、TA精準(zhǔn)性等問題。

2)對于社交營銷，形成系統(tǒng)化評估方法、去除水分、及時反饋、形成營銷活動復(fù)盤結(jié)果與優(yōu)化建議與背后的洞察

3)具備綜合營銷效果分析（不僅一檔campaign或一個渠道、一個物料，而是物料和渠道的marketing mix）和single source panel能力者請加入介紹。

標(biāo)段8：觸媒習(xí)慣。

1)消費者端: 不同人群觸媒習(xí)慣，具體到節(jié)目、平臺，有行為洞察能力者加分、有TV、OTT能力者請介紹。

2)平臺與節(jié)目端：流量、TA畫像、行為、鏈路，反饋。

標(biāo)段9：渠道研究。

1)渠道信息：包括但不限于渠道門店的人貨場信息解決方案。

2)渠道核查：店內(nèi)核查，要求有充分的執(zhí)行資源保障、技術(shù)驅(qū)動的執(zhí)行效率保障、技術(shù)與人力投入帶來的質(zhì)量保障，執(zhí)行項目經(jīng)驗，快消企業(yè)渠道增長戰(zhàn)略分析經(jīng)驗，豐富的大型快消企業(yè)成功案例。

標(biāo)段10：大數(shù)據(jù)和新零售研究。

1)基于互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化新方法、新數(shù)據(jù)能力的研究，不限題材與方式。

2)電商、新零售、O2O研究包括但不限于:

a)電商銷售監(jiān)控

b)電商運營優(yōu)化與效率提升

c)電商布局與商業(yè)模式設(shè)計

d)產(chǎn)品與營銷創(chuàng)新

e)數(shù)據(jù)沉淀與數(shù)據(jù)應(yīng)用

f)精準(zhǔn)化運營算法助力的效率提升

g)電商/新零售平臺消費者洞察和購物者研究

標(biāo)段11：消費者研究（定性方向）。

1）獲取消費者深度洞察，深度了解消費者心智與品類機會，

包括但不限于：

a)民族志、浸入式生活觀察

b)日記

c)座談會

d)創(chuàng)客工作坊

e)在線討論組與在線社區(qū)區(qū)等方法。

2）要求主持人與研究團(tuán)隊有豐富的頭部企業(yè)項目經(jīng)驗，

并有洞察驅(qū)動的成功案例。

標(biāo)段12：行業(yè)/賽道/品類趨勢研究

包括但不限于行業(yè)研究、競手與行業(yè)營銷案例，賽道/品類研究，消費者趨勢與熱點等。需要有深入的洞察能力與信息收集能力，按維度洞察抽取與總結(jié)能力，與業(yè)務(wù)需求強結(jié)合，提供深入的策略類洞察。

1）行業(yè)研究：包括不限于政策、行業(yè)規(guī)模、價值鏈、集中度、成功要素分析等；市場進(jìn)入研究等。

2）賽道/品類研究：為以服務(wù)中長期突破性創(chuàng)新、品類外延為目標(biāo)的策略咨詢項目營銷創(chuàng)新提供深度策略類的洞察趨勢研究：通過品類趨勢研判，識別品類機會，并提出品類創(chuàng)新方向及品類化方案

3）市場趨勢分析：海外市場、國內(nèi)市場不同品類和賽道及新品趨勢分析

4）競爭分析：包括不限于將本企業(yè)與競爭對手在市場、渠道、技術(shù)、財務(wù)等各方面作對比等

標(biāo)段13：消費者快速調(diào)研。

多快好省真，完成指定TA的定量調(diào)研，具備H5等多媒體制作能力，可支持豐富靈活的問卷形式。

標(biāo)段14：社媒聆聽/熱點追蹤研究。

1）用社媒聆聽方法解決長期例行研究與專項，包括但不限于：

a)跨品類社媒熱點、話題、新梗例行監(jiān)測月報、半年報

b)品牌追蹤

c)競手動態(tài)追蹤

d)消費者趨勢追蹤

e)IP復(fù)盤

f)產(chǎn)品體驗、電商體驗反饋

g)創(chuàng)新趨勢研究

h)KOC招募與共創(chuàng)等互動運營。

2）熱點趨勢追蹤：包括但不限于消費者社會、文化、娛樂新趨勢、新梗熱梗，營銷新趨勢、新熱點、成功案例，形成定期信息分享的解決方案。

標(biāo)段15：復(fù)雜模型

1）用專屬數(shù)據(jù)建模方法和數(shù)據(jù)，解決商業(yè)問題，例如新品潛力測算、營銷最優(yōu)組合分析、費效分析、產(chǎn)品線規(guī)劃建模分析等

2）其他研究能力/解決方案

標(biāo)段16：創(chuàng)新工作坊

采用工作坊的方法，利用消費者、專家資源，定制化創(chuàng)新工作坊組織落地、賦能創(chuàng)意、設(shè)計、營銷、發(fā)展策略等的解決方案

具體采購內(nèi)容以合同簽訂內(nèi)容為準(zhǔn)

四、資格要求：

1、標(biāo)段一競談人必須是在中華人民共和國境內(nèi)注冊的具有獨立法人資格的企業(yè)且注冊資金大于等于200萬元人民幣（外幣按注冊時匯率計算），以企業(yè)營業(yè)執(zhí)照為準(zhǔn)；

2、標(biāo)段二至標(biāo)段十六競談人必須是在中華人民共和國境內(nèi)注冊的具有獨立法人資格的企業(yè)且注冊資金大于等于100萬元人民幣（外幣按注冊時匯率計算），以企業(yè)營業(yè)執(zhí)照為準(zhǔn)；

3、標(biāo)段一競談方需為中國信息協(xié)會市場研究業(yè)分會（市場研究協(xié)會）成員；

4、標(biāo)段一至十六競談方需要具備超過三年（含）的研究和執(zhí)行能力，且近三年具備3家（含）以上快速消費品企業(yè)市場研究服務(wù)經(jīng)驗，以合同/訂單為準(zhǔn)；

5、標(biāo)段一競談方業(yè)績中需包含消費者行為和態(tài)度研究、消費者市場細(xì)分研究、創(chuàng)新需求挖掘和洞察研究、品牌資產(chǎn)及健康度研究、廣告研究、營銷活動效果評估和媒介組合優(yōu)化研究、渠道和購物者路徑研究等最少五項執(zhí)行能力，以合同/訂單為準(zhǔn)；

6、競談人近三年須具有良好的商業(yè)信譽和財務(wù)狀況；

7、競談人未被列入國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng) （http://www.gsxt.gov.cn/index.html）嚴(yán)重違法失信企業(yè)名單；

8、與采購人存在利害關(guān)系可能影響采購招標(biāo)公正性的法人、其他組織或者個人，不得參加投標(biāo)；單位負(fù)責(zé)人為同一人或者存在控股、管理關(guān)系的不同單位，不得參加同一標(biāo)段投標(biāo)或者未劃分標(biāo)段的同一招標(biāo)項目投標(biāo)；存在以上情況的，在通過資格預(yù)審的情況下，允許最先報名的潛在競談人參與競談。

9、不接受中糧及蒙牛供應(yīng)商黑名單（以蒙牛集團(tuán)采購管理部下發(fā)的黑名單為準(zhǔn)）的企業(yè)參與競爭；

10、本次招標(biāo)不接受聯(lián)合體投標(biāo)，不允許分包或轉(zhuǎn)包。

五、報名須知

報名資格文件的組成及順序按照如下要求提供：

1、提供有效的營業(yè)執(zhí)照（副本）；組織機構(gòu)代碼證（副本）；有效的稅務(wù)登記證（副本）（或以上三項或三證合一營業(yè)執(zhí)照（副本）；

2、提供法定代表人證明書或授權(quán)委托書原件；

備注：法定代表人須攜帶法人證明材料及身份證原件，若為被授權(quán)人須攜帶一份法人授權(quán)委托書和身份證原件及授權(quán)委托人近一年內(nèi)在本單位的社保證明材料。

3、標(biāo)段一提供中國信息協(xié)會市場研究業(yè)分會（市場研究協(xié)會）成員的證明材料；

4、提供3家（含）以上快速消費品企業(yè)市場研究服務(wù)經(jīng)驗的證明材料（以合同或訂單為準(zhǔn)）；

5、提供近三年（2019、2020、2021）財務(wù)報表或經(jīng)第三方出具的財務(wù)審計報告；

6、提供未被列入國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)（http://www.gsxt.gov.cn/index.html）嚴(yán)重違法失信企業(yè)名單截圖；

7、提供數(shù)據(jù)保密協(xié)議（附件2）；

以上各類證書、證明材料應(yīng)為原件的掃描件或復(fù)印件加蓋公章，并按以上“組成及順序”合并在一份PDF格式文件中，于報名截止時間前（如下）送到zhangyuejun@nmghuasheng.com電子郵箱進(jìn)行審查（過期發(fā)送不予受理），郵件主題為“單位名稱+項目名稱+標(biāo)段號，郵件內(nèi)容寫清楚報名單位的聯(lián)系人和聯(lián)系電話”，審查合格后方可購買談判文件。（僅作為發(fā)放競談文件的依據(jù)）。

以上報名資料需在提交電子版資質(zhì)文件審核通過后，所有文件的復(fù)印件并加蓋公章、裝訂成冊郵寄（紙質(zhì)資料發(fā)快遞）至報名聯(lián)系人處，作為資格審查材料（以上內(nèi)容必須清晰、易辨認(rèn)，否則將被視為沒有提供有效證件）一式兩份。

資料郵寄地址：內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特市賽罕區(qū)錫林南路盈嘉國際綜合樓27層（張越君收18847081800）

資料提供不全或者未按時間要求提報的將被拒絕接收，所提供的資質(zhì)業(yè)績文件中如有虛假情況，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將被取消投標(biāo)資格。

六、項目時間安排及要求：

1、報名時間：2022年9月26日至2022年10月13日；

2、資格預(yù)審時間：2022年10月14日至2022年10月19日；

3、談判文件發(fā)售時間：2022年10月20日至2022年10月22日發(fā)售談判文件；

談判文件每套售價：500元/標(biāo)段，售后不退（匯款后將回執(zhí)掃描后發(fā)聯(lián)系人郵箱主題欄里寫清楚項目名稱）；

具體打款信息如下：

開戶銀行名稱：興業(yè)銀行呼和浩特巨海城支行

開戶銀行帳號：592120100100050715

開戶銀行行號：309191002120

賬戶名稱：內(nèi)蒙古華晟工程項目管理有限公司和林格爾分公司

4、談判時間：詳見談判文件；

七、談判地點：詳見談判文件

八、公告發(fā)布媒體：

“蒙牛官網(wǎng)（http://www.mengniu.com.cn）及內(nèi)部OA平臺”

此公告只在以上平臺發(fā)布，其他任何媒體轉(zhuǎn)載無效。

九、招標(biāo)代理機構(gòu)及聯(lián)系方式：

招標(biāo)代理機構(gòu)：內(nèi)蒙古華晟工程項目管理有限公司

報名聯(lián)系人：郭亞楠（15231513220）/張越君（18847081800）

聯(lián)系電話：0471-3957849/4918085  分機號8034

電子郵箱：zhangyuejun@nmghuasheng.com

聯(lián)系地址：內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特市賽罕區(qū)錫林南路盈嘉國際綜合樓27層

十、采購招標(biāo)實施方及聯(lián)系方式：

采購招標(biāo)實施方：內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司

業(yè)務(wù)咨詢聯(lián)系人：張秋月    聯(lián)系方式：15810258566

十一、監(jiān)督單位及聯(lián)系方式：

監(jiān)督單位：內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司招投標(biāo)管理部

監(jiān) 督 人: 王棟        聯(lián)系方式：18656751680

附件：1.潛在競談單位所報標(biāo)段信息表

      2.數(shù)據(jù)保密協(xié)議

內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司
內(nèi)蒙古華晟工程項目管理有限公司

2022年9月26日

附件1：

潛在競談單位所報標(biāo)段信息表

附件2：

數(shù)據(jù)保密協(xié)議

甲方：內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司 
承諾方：

雙方經(jīng)平等協(xié)商同意，自愿簽訂本協(xié)議，共同遵守本協(xié)議所列條款。

第一條、保密的定義、內(nèi)容和范圍

1、保密信息的定義：“保密信息”指本協(xié)議及其所有附件和補充文件，包括但不限于承諾方履行協(xié)議過程中所涉及的所有文件、信息、數(shù)據(jù)、圖紙、技術(shù)規(guī)格、商業(yè)秘密等信息，以及其他由甲方提供的并明確標(biāo)有“保密”字樣的信息。

2、涉及甲方商業(yè)秘密，包括但不限于甲方在需求調(diào)研、備份數(shù)據(jù)以及其他任何與我公司相關(guān)的信息。本協(xié)議所稱的商業(yè)秘密，是指乙方所掌握或獲知的不為公眾所知悉、能為甲方帶來經(jīng)濟(jì)利益、具有實用性并經(jīng)甲方采取保密措施的技術(shù)信息和經(jīng)營信息。

3、包括但不限于以直接、間接、口頭或書面等形式提供商業(yè)秘密的行為均屬泄密。

第二條、保密條款

1、承諾方同意嚴(yán)格按照本協(xié)議的規(guī)定使用甲方的保密信息，未經(jīng)甲方的事先書面許可，不得向第三方，或允許向第三方直接或間接地透露保密信息。

2、承諾方負(fù)責(zé)對保密信息進(jìn)行保密，并采取所有必要的預(yù)防措施（包括但不限于雙方采取的用于保護(hù)自身保密信息的措施）防止第三方未經(jīng)授權(quán)地使用及透露保密信息；

3、承諾方不得向第三方提供保密信息或由保密信息衍生的信息；

4、除了本協(xié)議確定的保密信息應(yīng)用范圍外，承諾方不得在任何時候使用保密信息。

5、本條款項下的義務(wù)適用于任何保密信息，或根據(jù)雙方事先或目前協(xié)議由甲方提供給承諾方的其他專有和/或保密信息。

6、本協(xié)議終止后，承諾方應(yīng)立即自費將保密信息物歸原主，并歸還所有含保密信息的文件或媒體及其復(fù)制件或摘要。

7、協(xié)議確定業(yè)務(wù)的承諾方員工。如果參與本協(xié)議的承諾方員工不再繼續(xù)參與本項目，則應(yīng)確保立即終止該員工獲得對方保密信息和信息源的途徑。

第三條、雙方的權(quán)利與義務(wù)  

1、承諾方應(yīng)自覺維護(hù)甲方的利益，嚴(yán)格遵守本委托方的保密規(guī)定；

2、承諾方不得向任何單位和個人泄露所掌握的商業(yè)秘密事項；
3、承諾方不得利用所掌握的商業(yè)秘密牟取私利；

4、承諾方了解并承認(rèn)，由于技術(shù)服務(wù)等原因，承諾方有可能在某些情況下訪問甲方數(shù)據(jù)。

5、承諾方同意并承諾，對所有保密信息予以嚴(yán)格保密，在未得到甲方事先許可的情況下不得披露給任何第三人；

6、承諾方同意并承諾，無論任何原因，服務(wù)終止后，承諾方不可恢復(fù)地刪除任何商業(yè)秘密，并不留存任何副本。同時，如甲方需要，承諾方保證退回甲方的任何含有商業(yè)秘密的文件或資料(如有)。

 第四條、本《協(xié)議》項下的保密義務(wù)不適用于如下信息：

1、由于承諾方以外其他渠道被他人獲知的信息，這些渠道并不受保密義務(wù)的限制；

2、由于法律的適用、法院或其他國家有權(quán)機關(guān)的要求而披露的信息。

3、另一方從不受保密限制的第三方獲得的信息；

4、未參考保密信息而由另一方獨立開發(fā)的信息；

5、依據(jù)法律的規(guī)定或根據(jù)法律賦予的權(quán)力可以獲取此信息的司法、政府機構(gòu)的要求必須公開的信息。接到此類要求后的一方，應(yīng)立即通知另一方,使另一方了解將要披露的內(nèi)容并提出意見。

第五條、如果承諾方違反本協(xié)議的以上規(guī)定情形,則甲方有權(quán)將承諾方拉入蒙牛供應(yīng)商黑名單，并要積極配合甲方在10個工作日內(nèi)收回已經(jīng)泄露的信息。

第六條、爭議解決方式

本協(xié)議適用中華人民共和國法律，因本協(xié)議引起或與本協(xié)議有關(guān)的任何爭議，應(yīng)由雙方友好協(xié)商解決，協(xié)商不成的，雙方同意選擇第【1】種方式解決：

1、向呼和浩特仲裁委員會申請仲裁。因仲裁產(chǎn)生的包括但不限于仲裁費、律師費、調(diào)查費、差旅費等，由敗訴一方承擔(dān)。

2、向甲方所在地有管轄權(quán)的人民法院提起訴訟。因訴訟產(chǎn)生的包括但不限于訴訟費、律師費、調(diào)查費、差旅費等，由敗訴一方承擔(dān)。

第七條、此協(xié)議自簽字蓋章之日起生效。

（以下無正文）                              

承諾方：

代表人：

日期：